小米登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)

2025年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)7160萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3.3％，這一增速高于全球市場(chǎng)的同期水平，增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于中國(guó)政府實(shí)施的國(guó)補(bǔ)政策和春節(jié)銷(xiāo)售旺季的雙重拉動(dòng)。其中，小米出貨量1330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.9%，出貨量和增速均排名第一。

華為出貨量1290萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.0％，出貨量和增速均排名第二；OPPO和vivo分別以1120萬(wàn)臺(tái)和1030萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在第三和第四位，同比增幅分別為3.3%和2.3%。相比之下，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)略顯遜色，出貨量為980萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9%，成為前五名中唯一出現(xiàn)下降的品牌。

此外，供應(yīng)鏈提供的數(shù)據(jù)顯示，在2025年3月期間（W10-W13），在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，小米的市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，占據(jù)首位，華為、vivo、OPPO和蘋(píng)果分別排在第二至第五位。其中，小米的新機(jī)激活量達(dá)到324.37萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.98%，同比增長(zhǎng)16.99%；華為的新機(jī)激活量為322.96萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17.90%，同比增長(zhǎng)19.87%。小米和華為是當(dāng)月僅有的兩家實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。

而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，根據(jù)Counterpoint公布的排名，一季度蘋(píng)果手機(jī)登上全球市場(chǎng)榜首（份額19%）。雖然在美國(guó)、歐洲和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量持平或下滑，但蘋(píng)果在日本、印度、中東非洲及東南亞地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；三星、小米、vivo、OPPO均躋身前五。

· 小米銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，位列第三。Counterpoint指出，小米通過(guò)擴(kuò)大在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的投資，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌影響力顯著增強(qiáng)；IDC則認(rèn)為“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)小米中端產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生了積極影響，推動(dòng)了其在中國(guó)市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米以39.9%的同比增幅占據(jù)了18.6%的市場(chǎng)份額，位列第一。

· vivo得益于“國(guó)補(bǔ)”政策，在國(guó)際新興市場(chǎng)依靠中低端產(chǎn)品的推動(dòng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)約6%。而OPPO雖然憑借“國(guó)補(bǔ)”政策在中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)，在印度、拉丁美洲和歐洲也有所增長(zhǎng)，但仍然在國(guó)際市場(chǎng)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)份額略微下降。

蘋(píng)果得益于其入門(mén)級(jí)iPhone 16e的發(fā)布和在新興市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，在日本、印度和中東等市場(chǎng)的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。同時(shí)，蘋(píng)果為了避免關(guān)稅，在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨，渠道商擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存短缺和價(jià)格上漲，向其他地區(qū)大量發(fā)貨，導(dǎo)致其第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高。盡管美國(guó)和歐洲的銷(xiāo)量出現(xiàn)疲軟，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)下滑，但其整體市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定。

此前就有報(bào)道稱(chēng)，3月27日至29日期間，蘋(píng)果以每小時(shí)百萬(wàn)美元的成本，安排5架飛機(jī)，連續(xù)起降36架次，約120萬(wàn)部iPhone等蘋(píng)果設(shè)備從印度運(yùn)往美國(guó)，并在新關(guān)稅政策實(shí)施前順利入關(guān)。據(jù)外媒報(bào)道，截至今年3月的12個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果公司在印度生產(chǎn)了價(jià)值220億美元的iPhone，生產(chǎn)量比去年增長(zhǎng)了近60%。相關(guān)知情人士透露，蘋(píng)果公司現(xiàn)在在印度生產(chǎn)了五分之一的iPhone。

當(dāng)下，特朗普的關(guān)稅政策為廠(chǎng)商帶來(lái)了高度的不確定性，廠(chǎng)商如蘋(píng)果正在大量提前出貨，尤其是面向美國(guó)市場(chǎng)，以緩解潛在的成本上升影響，避免供應(yīng)中斷的風(fēng)險(xiǎn)。IDC認(rèn)為，這導(dǎo)致第一季度的出貨量超過(guò)了基于潛在消費(fèi)需求所預(yù)期的水平。Canalys則指出為降低風(fēng)險(xiǎn)，各大廠(chǎng)商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化戰(zhàn)略，包括轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地、重新評(píng)估采購(gòu)模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長(zhǎng)全球智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)劃周期。

雖然2025年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有所增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)不確定性可能導(dǎo)致消費(fèi)者延遲換機(jī)，加之貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)上升和供應(yīng)鏈波動(dòng)，市場(chǎng)前景承壓，預(yù)計(jì)2025年智能手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)同比下滑。

蘋(píng)果、三星等廠(chǎng)商已經(jīng)面臨本土需求疲軟，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)即將出臺(tái)的關(guān)稅可能帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本上升壓力。雖然美國(guó)政府暫停對(duì)中國(guó)進(jìn)口智能手機(jī)征收關(guān)稅，為各大廠(chǎng)商提供了喘息空間，但沒(méi)人知道明天又會(huì)有何變化。需要注意的是，中國(guó)作為手機(jī)供應(yīng)鏈主要的生產(chǎn)制造地，產(chǎn)線(xiàn)的完整度以及生產(chǎn)的良品率和效率目前仍有很大的優(yōu)勢(shì)，這點(diǎn)是海外市場(chǎng)不能比擬的。