搜索引擎后的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，廣告服務(wù)商已嘗試在 AI 回復(fù)中植入廣告

4 月 28 日消息，谷歌在上個(gè)世紀(jì)被譽(yù)為“純粹的搜索引擎”，承諾提供簡(jiǎn)單、無(wú)廣告的體驗(yàn)。然而隨著多年來(lái)谷歌商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，廣告已逐漸深入搜索結(jié)果頁(yè)面，甚至成為了谷歌的主要收入來(lái)源之一。

ChatGPT 等 AI 問(wèn)答產(chǎn)品的應(yīng)用在 2022 年底開(kāi)始爆發(fā)，這類提供直接答案而非鏈接列表的對(duì)話式 AI 對(duì)谷歌基于鏈接的廣告模式構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。FT 報(bào)道稱，廣告集團(tuán)和技術(shù)初創(chuàng)公司也沒(méi)有放棄這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，他們正在積極開(kāi)發(fā)新工具，幫助品牌確保廣告出現(xiàn)在由 AI 生成的回復(fù)中。

如 Profound 和 Brandtech 公司已進(jìn)入這個(gè)新領(lǐng)域，他們開(kāi)發(fā)的工具可以監(jiān)控品牌被 AI 服務(wù)提及或展示的頻率。更巧妙的是，它們使用一種類似于探測(cè) AI“大腦”的方法：向聊天機(jī)器人提供大量文本提示，并分析產(chǎn)生的情感。

這項(xiàng)技術(shù)可以預(yù)測(cè) AI 模型的偏見(jiàn)或提及品牌的可能性，創(chuàng)建一個(gè)排名系統(tǒng)。然后，廣告公司利用這種分析來(lái)向他們的客戶 —— 如金融科技公司 Ramp、求職網(wǎng)站 Indeed 和威士忌制造商芝華士 —— 建議如何讓 AI 模型更多地提到他們的公司或產(chǎn)品。

這一技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO），后者僅僅專注于讓網(wǎng)站在搜索引擎的鏈接列表中獲得更靠前排名。正如 Brandtech 合伙人 Jack Smyth 所說(shuō)：“這不僅僅是讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前，這是將大型語(yǔ)言模型視為終極影響者。”

Profound 的聯(lián)合創(chuàng)始人 James Cadwallader 表示：“傳統(tǒng)搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的壟斷之一。而這一次，感覺(jué)像是城堡的城墻正在裂開(kāi)。這是一個(gè)從 CD 到流媒體的時(shí)刻。”

值得注意的是，盡管這些 AI 轉(zhuǎn)變被視為一種威脅，但谷歌的核心搜索和廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出驚人的財(cái)富力。谷歌的母公司 Alphabet 上周宣布，其搜索和其他業(yè)務(wù)在第一季度同比增長(zhǎng)了近 10%，達(dá)到 507 億美元（現(xiàn)匯率約合 3696.6 億元人民幣）。