走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭 2016將成互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值變現(xiàn)元年？

　　創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開(kāi)，11月2日發(fā)布了售價(jià)為7999元的55英寸4K液晶電視新品T55。這與前不久樂(lè)視推出49.99萬(wàn)元的120英寸液晶電視，異曲同工。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者分析說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視正從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。

　　不過(guò)，酷開(kāi)公司董事長(zhǎng)王志國(guó)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，還言之尚早。酷開(kāi)也有低價(jià)產(chǎn)品參與智能電視的價(jià)格戰(zhàn)。但是，一味地打低價(jià)，用戶(hù)只會(huì)認(rèn)低價(jià)格，對(duì)品牌沒(méi)有忠誠(chéng)度，而酷開(kāi)要為創(chuàng)維抓住年輕用戶(hù)，希望T55能在用戶(hù)中形成良好的口碑。

　　王志國(guó)還強(qiáng)調(diào)，酷開(kāi)電視只是副業(yè)，酷開(kāi)公司的主業(yè)是運(yùn)營(yíng)創(chuàng)維、酷開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，目前可運(yùn)營(yíng)的終端數(shù)已達(dá)1400萬(wàn)。11月3日，酷開(kāi)還與優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)手發(fā)起“中國(guó)互聯(lián)電視媒體廣告聯(lián)盟”。優(yōu)朋普樂(lè)的董事長(zhǎng)邵以丁認(rèn)為，“2016年將是中國(guó)互動(dòng)電視商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的元年”。

　　不再陷入低端價(jià)格戰(zhàn)

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)已成為常態(tài)，價(jià)格沒(méi)有最低、只有更低。不過(guò)，酷開(kāi)這次沒(méi)有像上個(gè)月發(fā)布2799元50英寸4K液晶電視那樣，一味打低價(jià)，而是推出了一款高端新品T55。

　　自今年4月獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，酷開(kāi)11月2日正式推出新的LOGO和品牌口號(hào)“玩出態(tài)度”。在王志國(guó)看來(lái)，T55是真正體現(xiàn)了酷開(kāi)新的品牌主張的產(chǎn)品。它好看、好用、好玩，機(jī)身薄至7.9毫米，配置JBL音響，帶有大屏觸控功能，與騰訊視頻合作，系統(tǒng)可持續(xù)升級(jí)。

　　“價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍存在，因?yàn)檫€有人‘燒錢(qián)’講故事”，但是王志國(guó)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在已經(jīng)陷入困境，消費(fèi)者只記住低價(jià)格，難言品牌忠誠(chéng)度。所以，酷開(kāi)希望通過(guò)T55形成口碑傳播，打破線(xiàn)上渠道難賣(mài)高價(jià)值產(chǎn)品的瓶頸，穩(wěn)定年輕的粉絲群體。

　　無(wú)獨(dú)有偶。過(guò)去一直打價(jià)格戰(zhàn)的樂(lè)視，最近也一反常態(tài)，10月底推出49.99萬(wàn)元的120英寸4K液晶電視;小米亦推出分體電視，與屏幕分離的音響和主機(jī)售價(jià)就要999元。

　　董敏認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)不是獲取市場(chǎng)份額的有效手段，低價(jià)獲得的都是臨時(shí)的份額，所以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　像樂(lè)視，需面對(duì)兩大問(wèn)題：一是電視業(yè)務(wù)仍在虧損，要解決利潤(rùn)問(wèn)題;二是品牌轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，從線(xiàn)上渠道向線(xiàn)下渠道拓展。董敏說(shuō)，樂(lè)視推120英寸電視，一則可提升品牌;二則可與樂(lè)視的娛樂(lè)內(nèi)容資源結(jié)合，吸引高端用戶(hù)。

　　小米也類(lèi)似，去年小米電視的銷(xiāo)量約30萬(wàn)臺(tái)，今年小米電視的用戶(hù)數(shù)累計(jì)將達(dá)100萬(wàn)，轉(zhuǎn)變低端低價(jià)的形象成為必要需求。

　　“價(jià)值提升，可從三個(gè)方面入手”，董敏說(shuō)，一是性能配置，如增加JBL音響;二是工藝細(xì)節(jié)，如超薄、曲面等;三是附件，酷開(kāi)T55就有高通游戲模塊盒子、Touchjet觸控功能攝像頭等附件，供用戶(hù)選購(gòu)。

　　但是，如果酷開(kāi)向中高端市場(chǎng)延伸，會(huì)否與主品牌創(chuàng)維，形成正面競(jìng)爭(zhēng)呢?王志國(guó)表示，創(chuàng)維目前控股酷開(kāi)公司94%，余下6%的股權(quán)由團(tuán)隊(duì)持有，創(chuàng)維與酷開(kāi)的利益一致。創(chuàng)維瞄準(zhǔn)35-55歲的人群，酷開(kāi)瞄準(zhǔn)25-35歲的人群?？衢_(kāi)今年已賣(mài)了50多萬(wàn)臺(tái)電視，“我們想要告訴用戶(hù)，創(chuàng)維也有面向年輕人的電視產(chǎn)品，而且更好玩。”