庫(kù)克表示蘋(píng)果必將把握AI機(jī)遇，相信依舊能夠引領(lǐng)市場(chǎng)

由于人工智能表現(xiàn)不及預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)表現(xiàn)相對(duì)落后于其他科技巨頭，正面臨來(lái)自華爾街越來(lái)越大的壓力。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)發(fā)布后罕見(jiàn)地召開(kāi)了一次全體員工大會(huì)，試圖重振團(tuán)隊(duì)在人工智能領(lǐng)域的信心。

介紹了蘋(píng)果的AI發(fā)展前景以及一系列“令人驚嘆”的產(chǎn)品計(jì)劃，他表示這場(chǎng)AI革命的影響“堪比甚至超越互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、云計(jì)算和應(yīng)用程序”。“我們看待人工智能的方式是，它是我們一生中最深刻的技術(shù)之一。它將對(duì)所有設(shè)備產(chǎn)生重大影響?！?a class="contentlabel" href="http://www.2s4d.com/news/listbylabel/label/庫(kù)克">庫(kù)克對(duì)員工說(shuō)：“蘋(píng)果必將把握這次機(jī)遇，這理應(yīng)是屬于我們的舞臺(tái)，我們將投入資源來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”正在內(nèi)部重新安排員工，以便更多地專注于人工智能，重點(diǎn)是將AI功能放在整個(gè)平臺(tái)上，這些功能非常個(gè)性化、私密且無(wú)縫集成。

強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

在試圖消除員工對(duì)蘋(píng)果AI策略的疑慮時(shí)，庫(kù)克的核心論點(diǎn)是回顧公司的創(chuàng)新歷史，并指出蘋(píng)果并非總能搶占先機(jī)，“我們很少是第一個(gè)涉足新技術(shù)領(lǐng)域的公司”。他列舉了一系列經(jīng)典案例來(lái)支撐自己的觀點(diǎn)：在Mac出現(xiàn)之前已有個(gè)人電腦；在iPhone誕生前已有智能手機(jī)；在iPad問(wèn)世前市場(chǎng)上有過(guò)許多平板電腦；而在iPod之前，MP3播放器也早已存在。

庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，盡管入場(chǎng)較晚，但蘋(píng)果憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和生態(tài)系統(tǒng)整合能力，成功發(fā)明了這些產(chǎn)品類別的“現(xiàn)代形態(tài)”，并最終主導(dǎo)了市場(chǎng)。他對(duì)AI的看法也是如此，暗示蘋(píng)果的目標(biāo)并非率先推出產(chǎn)品，而是推出體驗(yàn)最優(yōu)、質(zhì)量最高的AI功能，將再次定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

Siri重大升級(jí)

軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi表示基于全新架構(gòu)的Siri版本預(yù)計(jì)最早于明年春季推出，新版Siri將涉及兩大升級(jí)：跨應(yīng)用操作能力和個(gè)人化情境感知功能。最初計(jì)劃推出的Siri版本想要做混合架構(gòu)，試圖融合兩套不同系統(tǒng)：一套處理當(dāng)前命令（如設(shè)置定時(shí)器），另一套基于大語(yǔ)言模型的生成式AI系統(tǒng)。但這種方法不達(dá)到蘋(píng)果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在正開(kāi)發(fā)采用全新架構(gòu)的Siri版本，將統(tǒng)一處理所有功能。

目前，在Siri端到端改版方面的工作已經(jīng)來(lái)了所需的結(jié)果，不僅能交付之前已經(jīng)宣布的功能，還能交付比設(shè)想的更大的升級(jí)。而讓Vision Pro創(chuàng)造者M(jìn)ike Rockwell及其頭戴設(shè)備軟件領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)Siri項(xiàng)目，是推動(dòng)產(chǎn)品改進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。

7月31日，蘋(píng)果發(fā)布了截至6月29日的2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（相當(dāng)于2025年第二季度財(cái)報(bào)），本季度蘋(píng)果整體業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，營(yíng)收創(chuàng)同期新高。具體來(lái)看，蘋(píng)果在該季度總營(yíng)收940.36億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，創(chuàng)三年半來(lái)最高增速；凈利潤(rùn)234.3億美元，同比增長(zhǎng)近9.3%，均超市場(chǎng)預(yù)期。

iPhone作為蘋(píng)果的核心產(chǎn)品線，本季度表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收達(dá)到445.8億美元，同比增長(zhǎng)13.5%，實(shí)現(xiàn)了iPhone、Mac和服務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，在全球各個(gè)地區(qū)的收入也都有所增長(zhǎng)。而iPad產(chǎn)品本季度銷(xiāo)售為65.8億美元，同比下降8.1%，因去年同期新品發(fā)布基數(shù)高；同時(shí)，公司可穿戴設(shè)備、家居、配件業(yè)務(wù)營(yíng)收74億美元，同比下降9%。

值得注意的是，今年第二季度，憑借iPhone 16系列史無(wú)前例的降價(jià)，蘋(píng)果終于扭轉(zhuǎn)了此前幾個(gè)季度中國(guó)市場(chǎng)收入下滑的局面，不過(guò)這可能會(huì)給下半年iPhone 17機(jī)型的銷(xiāo)售帶來(lái)壓力。

庫(kù)克在接受路透社采訪時(shí)表示，蘋(píng)果2025年第二季度10%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)中，約有1個(gè)百分點(diǎn)可以歸因于消費(fèi)者為了避開(kāi)關(guān)稅而購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品。還確認(rèn)了美國(guó)關(guān)稅政策導(dǎo)致的庫(kù)存調(diào)整的挑戰(zhàn)：第二季度因關(guān)稅支出約8億美元，并預(yù)計(jì)第三季度關(guān)稅將達(dá)到11億美元。

關(guān)稅問(wèn)題加劇了第二季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，由于廠商此前提前進(jìn)行備貨，當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)出供給遠(yuǎn)超需求的態(tài)勢(shì)，廠商的庫(kù)存水平處于非健康狀態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)稅帶來(lái)的進(jìn)一步影響還體現(xiàn)在廠商推動(dòng)供應(yīng)鏈多元化的迫切性 —— 中國(guó)組裝的智能手機(jī)在美國(guó)出貨中的占比已從2024年第二季度的61%大幅下降至2025年第二季度的25%，其中大部分份額由印度承接。印度制造的智能手機(jī)出貨量同比激增240%，目前已占美國(guó)進(jìn)口智能手機(jī)總量的44%，而2024年第二季度這一比例僅為13%。

由于美國(guó)政府對(duì)印度和越南這類蘋(píng)果產(chǎn)品的制造中心征收更高關(guān)稅，蘋(píng)果此前預(yù)計(jì)4月之后會(huì)因關(guān)稅增加大量成本。受自4月開(kāi)始的關(guān)稅的影響，蘋(píng)果的毛利率從一季度的47.1%回落到46.5%。美銀認(rèn)為如果不提高售價(jià)，關(guān)稅實(shí)際上相當(dāng)于對(duì)蘋(píng)果的商品成本征稅，真正的考驗(yàn)將在四季度，屆時(shí)蘋(píng)果將面臨額外10億美元的關(guān)稅毛利負(fù)面沖擊，整體毛利率將進(jìn)一步跌至45%。