什么值得買發(fā)布家電創(chuàng)新趨勢報告，助力家電穿越市場周期

4月27日，2023屆AWE正式揭幕，科學(xué)消費指南什么值得買將作為官方深度合作平臺對本次盛會做全程報道。除了內(nèi)容傳播外，什么值得買還發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢和“科學(xué)消費”實踐報告》（以下簡稱《報告》），基于多年行業(yè)洞察和消費數(shù)據(jù)積累，立足當(dāng)下市場變化和消費者家電使用需求，聚焦那些穿越市場生命周期的家電產(chǎn)品和科學(xué)消費實踐。

《報告》指出，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，消費者面臨家居空間重構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)更新及家居理念升級等需求，一些原本廣受歡迎的家電產(chǎn)品，在這一過程中由于功能單一、技術(shù)落后、使用場景消失等因素，逐漸被后來者所取代。但也有一些優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品，在完成市場占領(lǐng)與消費者普及后，依舊能夠通過自我發(fā)展與迭代滿足消費者的多元需求，在不斷變遷的生活場景和家電需求中始終保持屹立不倒，也為家電行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展打造了生存模板。

什么值得買根據(jù)這一現(xiàn)狀，分析出當(dāng)下的家電行業(yè)發(fā)展趨勢，提煉出穿越家電產(chǎn)品生命周期的生存公式，并對家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進行分析和總結(jié)，以打造2023年家電行業(yè)消費風(fēng)向標(biāo)，也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力。

《報告》分析，能夠持續(xù)滿足消費者生活變化和對家電產(chǎn)品的需求，是那些能夠成功穿越家電生命周期的產(chǎn)品所具備的共性。“面對消費者多元、個性化的家電使用需求，家電產(chǎn)品的功能和適配場景也在朝著更加細(xì)分的方向發(fā)展，不僅考驗品牌對消費者需求的洞察深度，還考驗產(chǎn)品的設(shè)計能力?！笔裁粗档觅I母公司值得買科技戰(zhàn)略合作部副總裁張艾潮舉例，早餐機、酸奶機、華夫餅機等產(chǎn)品的走紅，其背后正是消費場景的多元化需求，“同時，隨著消費者越來越理性，越來越將個人日常使用之外的理念、價值觀訴求寄托在家電身上”，家電產(chǎn)品需要獲得消費者的價值認(rèn)同；此外，視覺效果也成為當(dāng)下消費者家電選購的考量因素之一，一些“內(nèi)外兼修”的家電更容易獲得消費者的情感共鳴。

什么值得買將穿越家電生命周期的基本法則，概括為產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設(shè)。

在產(chǎn)品端，品牌需要對產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀設(shè)計等維度進行考量，加固升級，并深化對消費者的洞察，力求滿足多元場景的消費需求，“不僅要提升硬件產(chǎn)品，更要增強軟性服務(wù)能力?！睆埌闭J(rèn)為，以客服、送貨安裝、售后服務(wù)為代表的感性體驗越來越受到市場重視，相同產(chǎn)品品質(zhì)下，服務(wù)能力通常能助力品牌從“看不見的角落”實現(xiàn)彎道超車。

營銷效率變革、理性品牌建設(shè)和渠道多輪共建則是品牌力建設(shè)關(guān)鍵點。當(dāng)下家電買量式營銷十分低效，品牌需要革新營銷方式，其中內(nèi)容營銷便是新的營銷增長點，張艾潮以追覓為例，論證了什么值得買幫助品牌通過內(nèi)容營銷實現(xiàn)長效品效協(xié)同的經(jīng)驗；同時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌階段進行理性化、體系化建設(shè)，有節(jié)奏地把控每一階段的宣傳維度和內(nèi)容；此外，家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營銷，線下門店的體驗營銷和品牌傳播地位仍然不可替代，企業(yè)需作出組合式打法，用線上+線下雙輪驅(qū)動模式快速占領(lǐng)消費者心智。

最后，什么值得買還結(jié)合“科學(xué)消費”理論，在《報告》中梳理出家電行業(yè)穿越生命周期的六大趨勢：高端化不等于盲目高需求；健康化不等于生活繁瑣化；智能化不等于封閉孤島化；身份認(rèn)同不等于身份綁架；內(nèi)容營銷不等于賣點營銷；“興”價比不等于性價比。在什么值得買看來，技術(shù)升級與科技創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)升級，正在與新環(huán)境下的消費需求互為反哺，為家電產(chǎn)業(yè)及行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間，什么值得買也希望能夠借勢AWE這一平臺，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，助力行業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展。

未來，什么值得買還將通過更豐富、更多元的消費內(nèi)容生態(tài)和運營策略，為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的科學(xué)消費決策支持，并攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。