OLED化的創(chuàng)維 將與索尼掰手腕？

　　“說(shuō)實(shí)話(huà)，去年市場(chǎng)不太好，銷(xiāo)售確實(shí)比較難，今年可能會(huì)好點(diǎn)，因?yàn)橛袏W運(yùn)會(huì)嘛，有個(gè)賽事刺激消費(fèi)，4K電視我們?nèi)ツ甏蟾攀琴u(mài)了100多萬(wàn)臺(tái)，他們是我們的將近3倍，我也想知道他們?cè)趺促u(mài)這么多，你有機(jī)會(huì)也幫我們探探風(fēng)”，在今(8)日一次非正式交談中，一名國(guó)產(chǎn)老牌彩電企業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)。

　　2016年4月7日，港股盤(pán)后，創(chuàng)維數(shù)碼公布了2016年3月份的電視機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。創(chuàng)維3月份在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷(xiāo)量是65.1萬(wàn)臺(tái)，按年增長(zhǎng)8%;中國(guó)市場(chǎng)2015年4月份~2016年3月份的財(cái)年總銷(xiāo)量是1003.6萬(wàn)臺(tái)，按年增長(zhǎng)6%。

　　另查閱，2015/16全財(cái)年，創(chuàng)維電視機(jī)總銷(xiāo)量為1444.6萬(wàn)臺(tái)，按年升10%;3月份當(dāng)月112.5萬(wàn)臺(tái)，按年升23%。

　　不過(guò)，對(duì)于向來(lái)以賺錢(qián)和盈利為核心指標(biāo)的創(chuàng)維電視來(lái)說(shuō)，4K智能電視的銷(xiāo)售量比總量更受外界關(guān)注。原因在于，創(chuàng)維的4K智能電視機(jī)毛利率和平均銷(xiāo)售價(jià)格，是所有電視機(jī)中最高的，自然也是創(chuàng)維最賺錢(qián)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　賺錢(qián)的越來(lái)越賺，不賺錢(qián)的越來(lái)越虧

　　如果說(shuō)國(guó)人去日本買(mǎi)電飯煲、買(mǎi)馬桶蓋是“爆買(mǎi)”，那么創(chuàng)維4K智能電視在國(guó)內(nèi)則是“爆賣(mài)”。2016年3月份，創(chuàng)維中國(guó)市場(chǎng)的4K智能電視銷(xiāo)量是21.15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)182%;整個(gè)2015/16財(cái)年，創(chuàng)維4K智能電視在華總銷(xiāo)量是279.38萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%。

　　這里值得一提的是，有前三甲的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，一年4K電視的總銷(xiāo)量是173萬(wàn)臺(tái)，和前者差了100多萬(wàn)臺(tái)。所以，現(xiàn)在的彩電行業(yè)，仿佛是能賺錢(qián)的企業(yè)越來(lái)越賺錢(qián)，不賺錢(qián)的越來(lái)越虧，彩電業(yè)務(wù)的盈利能力差距也在不斷拉大。

　　2015年的中國(guó)彩電市場(chǎng)，一個(gè)最常見(jiàn)的詞匯是“新常態(tài)”。彩電消費(fèi)市場(chǎng)不景氣是行業(yè)共識(shí)，部分老牌彩電企業(yè)甚至出現(xiàn)巨額虧損。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商的劇烈殺價(jià)，有的跨界彩電企業(yè)65英寸4K智能電視的零售價(jià)連4000元都不到，這讓很多彩電企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售受到很大沖擊。產(chǎn)品均價(jià)下滑，盈利能力下滑更是普遍現(xiàn)象。

　　對(duì)于電視機(jī)均價(jià)下滑，創(chuàng)維數(shù)碼于最新報(bào)告中稱(chēng)，2016年3月,電視機(jī)的綜合平均銷(xiāo)售價(jià)格按年下跌，主要是由于面板價(jià)格持續(xù)下跌及人民幣貶值。面板平均價(jià)格按年下跌的幅度比電視機(jī)綜合平均銷(xiāo)售價(jià)格按年下跌的幅度大。

　　電視機(jī)面板殺價(jià)仍在持續(xù)。至于為啥面板會(huì)殺價(jià)，有兩個(gè)原因，一是來(lái)自中國(guó)面板廠(chǎng)商的產(chǎn)能擴(kuò)張，使得全球面板市場(chǎng)存在供過(guò)于求的潛在風(fēng)險(xiǎn)，二是在全球彩電市場(chǎng)消費(fèi)低迷狀況下，大規(guī)模面板產(chǎn)能增加和過(guò)往庫(kù)存滯銷(xiāo)帶來(lái)雙重壓力，使得全球面板價(jià)格的下跌速度比預(yù)期要快得多。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，從2016年1月份到3月份，LCD面板的均價(jià)從70美元下滑到60美元，42英寸LCD電視機(jī)面板的價(jià)格從去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

　　電視機(jī)面板一般占到彩電整機(jī)成本的六成左右，加上互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)為了圈用戶(hù)造生態(tài)，不惜虧損賣(mài)彩電，客觀(guān)上也加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。上述幾個(gè)因素綜合下來(lái)，就是為什么現(xiàn)在電視機(jī)越來(lái)越便宜的原因。

　　創(chuàng)維數(shù)碼最新電視機(jī)銷(xiāo)售報(bào)表中給出的對(duì)策是，公司制定銷(xiāo)售策略時(shí)，以盈利能力為主要重點(diǎn)。具體策略細(xì)節(jié)，可能還要等到創(chuàng)維數(shù)碼的正式年度財(cái)報(bào)解讀了。