同比增 7.5%！2025 上半年藍(lán)牙耳機市場回暖，耳夾品類首次反超耳掛
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根據(jù)IDC《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告，2025年6月》，2025年上半年中國藍(lán)牙耳機市場出貨量約5,998萬臺，同比增長7.5%。
其中，真無線耳機市場出貨量3,831萬臺，同比增長8.0%；入門級市場仍然為主要拉動力量，高端旗艦市場有所復(fù)蘇。
開放式市場出貨量1,422萬臺，同比增長20.1%，增長勢能從規(guī)?；蚱焚|(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級趨勢初現(xiàn)。
受到電競及學(xué)習(xí)辦公需求的帶動，頭戴市場出貨量413萬臺，同比增長30.1%，其中入門級產(chǎn)品對市場帶動顯著。
2025上半年，中國藍(lán)牙耳機市場主要廠商表現(xiàn)： 小米 2025年上半年小米藍(lán)牙耳機出貨量989萬臺，同比增長52.6%。其Redmi產(chǎn)品線上的細(xì)化為入門級市場提供了更加清晰和多樣的選擇，性價比的產(chǎn)品疊加品牌效應(yīng)仍然具有較強吸引力。此外，“國補”政策對于手機市場的帶動間接激活其耳機產(chǎn)品的銷售。 華為 華為FreeClip作為高端耳夾產(chǎn)品在開放式市場上極具標(biāo)志性和號召力，F(xiàn)reeArc進(jìn)一步向開放式耳掛產(chǎn)品拓展，帶動整體增長。此外，F(xiàn)reeBuds SE系列兩代同跑夯實了入門級市場。Freebuds 6i、6以及FreeBuds Pro 4等產(chǎn)品也在中高端市場完成迭代。 漫步者 漫步者在聲邁系列的性價比優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴大花再和HECATE子品牌的競爭力，分別在年輕時尚和電競的細(xì)分賽道強化品牌特征。此外，其在頭戴入門級市場憑借性價比優(yōu)勢和子品牌打造發(fā)展迅速。漫步者在開放式耳掛和耳夾市場也進(jìn)行長足布局，并作為國產(chǎn)音頻廠商代表之一引領(lǐng)耳掛和耳夾市場的產(chǎn)品升級。 Apple Apple自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍(lán)牙耳機市場上有明顯復(fù)蘇。尤其是AirPods 4主動降噪版本，助力半入耳主動降噪市場明顯增長，也促使Apple在高端市場上的價格具有一定競爭力。 OPPO 2025年上半年OPPO藍(lán)牙耳機出貨量同比增長57.2%，其中Enco R4受到手機銷售的拉動帶來明顯增量。此外，Enco Air4i和4 Pro分別在百元以內(nèi)和200-300元市場有顯著上漲。OPPO一方面通過性價比產(chǎn)品擴大線上渠道，另一方面借力手機渠道拓展銷售策略，取得顯著增長。
2025年藍(lán)牙耳機市場主要呈現(xiàn)以下三方面變化： 1 開放式市場形態(tài)發(fā)展趨勢有所改變 2025年上半年耳夾市場規(guī)模和增速首次超過耳掛市場，出貨量651萬臺，同比增長41.0%。一方面，去年耳掛品類在低價市場的爆發(fā)式增長快速奠定了較高的市場基數(shù)；另一方面，耳掛市場的中高端賽道在外觀設(shè)計與使用體驗上的差異化溢價空間尚未充分打開，對整體市場增長的持續(xù)性拉動作用相對有限。反觀耳夾市場，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場先出現(xiàn)具有標(biāo)桿意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，進(jìn)而帶動入門級市場的廣泛復(fù)制與規(guī)模擴張；與此同時，產(chǎn)品外觀的個性化設(shè)計也為其賦予了更強的溢價能力。 2 開放式耳夾和耳掛市場迎來升級 在入門級市場奠定基礎(chǔ)后，耳夾與耳掛品類在 200-400 元、400-600 元等中等價位段已呈現(xiàn)顯著的增長態(tài)勢。從需求端而言，經(jīng)過初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產(chǎn)品品質(zhì)與價格之間尋求精準(zhǔn)平衡，對 “質(zhì)價比” 的考量愈發(fā)成熟；從供給端來看，面對手機廠商在真無線市場持續(xù)下探帶來的競爭壓力，國產(chǎn)音頻廠商正加速將中端市場的產(chǎn)品線向耳夾、耳掛等新興形態(tài)傾斜調(diào)整，以此拓展利潤空間、搶占發(fā)展新機。 3 手機廠商在真無線市場將更加突出 2025年上半年手機廠商在真無線市場出貨量占比67%，相比去年同期增長16個點。在真無線市場中，部分手機廠商通過優(yōu)化用戶購機權(quán)益、提升產(chǎn)品附加價值的策略，正逐步擴大自身的市場覆蓋與用戶認(rèn)可，市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
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