InterDigital最新研究：流媒體成為體育觀賽新主場(chǎng)

●   越來越多的家庭選擇只保留OTT訂閱，徹底放棄傳統(tǒng)付費(fèi)電視

●   40%的體育觀眾只通過流媒體平臺(tái)觀看賽事

●   純流媒體服務(wù)商已占據(jù) NFL 轉(zhuǎn)播收入的近四分之一

體育媒體格局正在轉(zhuǎn)變，觀眾正日益轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)通過流媒體觀賽，逐漸告別傳統(tǒng)廣播電視和有線電視。然而，流媒體服務(wù)必須解決延遲和緩沖等技術(shù)問題，因?yàn)槌^半數(shù)（57%）的體育觀眾在通過流媒體觀賽時(shí)面臨挑戰(zhàn)。InterDigital，一家專注于移動(dòng)通信、視頻和人工智能技術(shù)的研發(fā)公司，與國際市場(chǎng)研究和咨詢公司Parks Associates聯(lián)合發(fā)布的《體育賽事直播流媒體化：機(jī)遇與復(fù)雜性并存》白皮書揭示了這一現(xiàn)狀。這份報(bào)告指出，流媒體基礎(chǔ)設(shè)施必須順應(yīng)消費(fèi)者觀賽習(xí)慣的變化而升級(jí)，尤其是隨著流媒體播放者越來越多地支付體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用。

基于美國8, 004戶互聯(lián)網(wǎng)家庭戶主的調(diào)查數(shù)據(jù)，《體育賽事直播流媒體化：機(jī)遇與復(fù)雜性并存》探討了人們消費(fèi)體育賽事直播娛樂模式的變遷，涵蓋從傳統(tǒng)廣播電視到訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)、直接面向消費(fèi)者（D2C）訂閱模式、按次付費(fèi)觀賽及付費(fèi)墻系統(tǒng)等多種形式。報(bào)告同時(shí)揭示了觀眾當(dāng)前面臨的痛點(diǎn)問題，并分析了流媒體生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)如何滿足日益增長(zhǎng)的需求。

隨著流媒體訂閱持續(xù)增長(zhǎng)、剪線（不再訂閱傳統(tǒng)有線電視服務(wù)）潮流不斷加速，不同人群之間正浮現(xiàn)出明顯的觀看習(xí)慣差異：

●   2025年第一季度，美國42%的互聯(lián)網(wǎng)家庭購買了傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)，較2020同期的62%下滑。

●   超過半數(shù)（55%）的使用SVOD服務(wù)的家庭同時(shí)訂閱五項(xiàng)及以上的流媒體服務(wù)。

●   體育愛好者屬于高價(jià)值觀眾群體，其每月流媒體服務(wù)支出平均達(dá)88美元，遠(yuǎn)高于非體育觀眾64美元的月均消費(fèi)。

●   35歲以下體育觀眾通過社交媒體平臺(tái)觀看賽事；55 歲以上僅 13%。

●   女性體育愛好者更傾向流媒體觀賽（占比49%），男性該比例為42%。

超過半數(shù)（57%）的體育觀眾在觀看賽事直播時(shí)遭遇各類問題，其中近三分之一（30%）的觀眾特別指出，他們因未訂閱相關(guān)流媒體服務(wù)而錯(cuò)過計(jì)劃或想要觀看的賽事。除此之外，觀眾還面臨更多技術(shù)性挑戰(zhàn)，包括視頻緩沖及整體畫質(zhì)問題。具體反饋的痛點(diǎn)包括：

●   近兩成（18%）體育觀眾反映曾遭遇過流媒體畫質(zhì)低劣問題。

●   在18-24歲體育觀眾群體中，近三分之一（31%）將視頻質(zhì)量差（卡頓、緩沖等）、高清直播帶寬不足（25%）及畫面延遲（20%）列為常見痛點(diǎn)。

●   畫質(zhì)問題對(duì)熱衷互動(dòng)觀賽的年輕群體影響尤甚——這些觀眾常使用多視角觀看、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等交互功能。

“對(duì)更具沉浸感的娛樂形式的高需求不容忽視。隨著XR設(shè)備越來越普及，我們將從單純觀看視頻轉(zhuǎn)變?yōu)樽哌M(jìn)視頻之中——未來的無線系統(tǒng)需要為此巨大的變化做好準(zhǔn)備，”InterDigital無線實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人Milind Kulkarni表示，“XR是對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)的壓力測(cè)試，其對(duì)吞吐量和延遲的要求使其成為6G和下一代視頻編解碼的定義性用例?！?/p>

低畫質(zhì)問題正日益侵蝕體育賽事觀賽體驗(yàn)，該報(bào)告指出更高效的視頻編解碼是有效的解決方案。以高效視頻編碼（HEVC）為例，HEVC適用于4K等高分辨率內(nèi)容，其壓縮效率既能縮減文件大小又能提高帶寬利用率。該技術(shù)還專為應(yīng)對(duì)HDR視頻的數(shù)據(jù)增量需求而設(shè)計(jì)，能顯著擴(kuò)展視頻色彩范圍和對(duì)比度層次。而新一代多功能視頻編碼（VVC/H.266）技術(shù)憑借提供更高的壓縮效率、更優(yōu)質(zhì)的視頻質(zhì)量，以及對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)超高清內(nèi)容流傳輸與超高清廣播的針對(duì)性支持，將成為應(yīng)對(duì)當(dāng)前技術(shù)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵利器。

“體育觀眾不應(yīng)該被迫在觀看心儀賽事時(shí)與技術(shù)問題作斗爭(zhēng)。廣播電視與流媒體生態(tài)系統(tǒng)需要協(xié)同發(fā)力化解痛點(diǎn)，否則將危及未來賽事的聲譽(yù)，”InterDigital視頻實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人Lionel Oisel表示：“一方面流媒體服務(wù)需要通盤考量直播視頻傳輸?shù)奶魬?zhàn)，另一方面更先進(jìn)的視頻編解碼技術(shù)能顯著減少緩沖和延遲，全面提升用戶體驗(yàn)。”

“體育媒體生態(tài)正在經(jīng)歷變革——體育節(jié)目正從傳統(tǒng)的廣播和有線電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向流媒體，”Parks Associates高級(jí)分析師Michael Goodman指出，“如今，體育愛好能以空前多元的方式來追隨他們喜愛的球隊(duì)或體育賽事。許多曾經(jīng)難以獲取的小眾項(xiàng)目和外地賽事如今觸手可及，這有望擴(kuò)大體育受眾的基本盤；只要提供的體驗(yàn)流暢無縫，提供商就能獲得全新機(jī)遇，通過多視角直播、實(shí)時(shí)聊天等互動(dòng)形式增強(qiáng)用戶粘性。”