定義下一代廣告規(guī)則？谷歌詳解“AI模式”如何商業(yè)化

5月22日消息，谷歌周三詳解將在谷歌搜索的 “AI模式”中投放廣告的計劃。

據(jù)悉，AI模式允許用戶在谷歌搜索中提問，獲得人工智能生成的答案，并可以通過后續(xù)提問或訪問鏈接深入了解相關(guān)內(nèi)容。

谷歌表示，作為測試的一部分，廣告可能出現(xiàn)在AI模式生成答案的下方相關(guān)位置，或直接融入答案內(nèi)容之中。谷歌在一篇博文中舉例稱：“在某些情況下，當用戶在AI模式查詢中涉及建站需求時，我們可能會展示能幫助用戶快速入門的有用廣告。此后，用戶可通過提問來探索商業(yè)創(chuàng)意、應開發(fā)的內(nèi)容類型，甚至了解目標受眾?！?/p>

廣告是谷歌的主要收入來源，僅2025年第一季度谷歌廣告收入就達到了668.9億美元。而谷歌將廣告引入被視為搜索未來的AI模式實屬必然。但這并不意味著用戶會歡迎這一點。根據(jù)消費者分析平臺CivicScience最近的一項調(diào)查，36%的美國成年人對人工智能廣告持保留態(tài)度，表示如果品牌在廣告中使用人工智能，會降低購買意愿。

谷歌表示，當前已在使用Performance Max自動化廣告投放模式、購物廣告服務和“廣泛匹配”搜索廣告系列功能的廣告主，將有資格在AI模式中展示廣告。美國用戶會在桌面設(shè)備和移動設(shè)備的AI模式中看到搜索廣告和購物廣告。

多家谷歌競爭對手已在其AI產(chǎn)品中測試或考慮測試廣告功能。AI驅(qū)動型搜索引擎Perplexity于去年11月推出廣告業(yè)務，且不排除通過收集平臺外數(shù)據(jù)提升廣告定向精度；微軟數(shù)年前曾在Copilot聊天機器人中短期測試廣告功能；OpenAI亦表示未來可能采用廣告支持型模式補充訂閱收入。

此外，谷歌周三還宣布，將擴大其AI概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放，該功能可自動聚合并摘要查詢答案。搜索與購物廣告將率先登陸美國桌面端，隨后擴展至"特定國家/地區(qū)"的移動端及桌面端（英語界面）。

谷歌強調(diào)，AI概覽僅在廣告同時與查詢內(nèi)容及系統(tǒng)生成回答相關(guān)時插入，并標注“贊助”。該公司已于去年10月在美國移動端AI概覽中啟動廣告試點。

部分出版商指控谷歌此舉將威脅其廣告營收。谷歌回應稱，在開發(fā)AI搜索體驗及相關(guān)廣告產(chǎn)品過程中，已將出版商關(guān)切納入設(shè)計考量。