一攬子政策下的“雙十一”——電商更加活躍，消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

多重刺激因素下“雙十一”增長(zhǎng)周期提前，電商比線下更加活躍。

隨著國(guó)家提振消費(fèi)的一攬子政策出臺(tái)，直接促進(jìn)了電子消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。今年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，確定了“以舊換新”的三個(gè)方向和11個(gè)產(chǎn)品類別。8月商務(wù)部等七部門明確了資金使用框架并落地后，北京等地的消費(fèi)者已經(jīng)享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

通過(guò)“京通”綁定身份信息跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)或廠商官網(wǎng)，包括京東、聯(lián)想、小米、蘇寧以及一些線下店都能享受到15%-20%的產(chǎn)品補(bǔ)貼，直接刺激了消費(fèi)。

換機(jī)潮、游戲PC熱賣，疊加學(xué)生開(kāi)學(xué)季，“雙十一”增長(zhǎng)周期提前。

8月發(fā)布的黑神話悟空將國(guó)產(chǎn)3A游戲推上一個(gè)新高度，刺激了游戲PC市場(chǎng)，導(dǎo)致9月下旬甚至10月上旬游戲PC熱賣。同時(shí)，三季度正是學(xué)生開(kāi)學(xué)季，疊加全球終端市場(chǎng)進(jìn)入新一輪換機(jī)周期，以及“雙十一”提前至10月15日開(kāi)啟，使得“雙十一”增長(zhǎng)周期提前。

IDC研究顯示，PC消費(fèi)市場(chǎng)在今年9月（對(duì)比8月）出貨量環(huán)比持平，部分廠商在9月第一周京東線上（北京地區(qū)）的出貨量甚至出現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。而在以往，9月相比8月市場(chǎng)數(shù)據(jù)通常有所下降。

PC市場(chǎng)電商出貨量占比較高，“雙十一”期間線上比線下活躍。

IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量將達(dá)到4,030萬(wàn)臺(tái)，其中線上2,130萬(wàn)臺(tái)，線下1,900萬(wàn)臺(tái)。電商出貨量占比高達(dá)45%。消費(fèi)者市場(chǎng)，包括以舊換新在內(nèi)的一攬子政策優(yōu)惠多從線上領(lǐng)取，并且線上消費(fèi)更透明，消費(fèi)者傾向于線上購(gòu)買。商用市場(chǎng)，組織采購(gòu)需要處理賬期條款等政策細(xì)節(jié)，線上平臺(tái)也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺(tái)活躍度。

手機(jī)市場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)集中于10月，“雙十一”期間增長(zhǎng)優(yōu)于PC。

今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商集中在十月開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示給消費(fèi)者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場(chǎng)占有率。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度（2024Q3）中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，2024全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%。其中線下渠道出貨量占30.4%，線上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長(zhǎng)良好，以及電商渠道出貨量增長(zhǎng)。“雙十一“期間，手機(jī)市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)好于PC。

平板市場(chǎng)大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，“雙十一”期間增長(zhǎng)良好。

平板主要通過(guò)線上銷售，大型電商繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì) 。IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2024年第四季度（24Q4），平板市場(chǎng)線上零售渠道出貨量占比將達(dá)到47.5%。10月份通過(guò)大型電商銷售的平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)約5%。得益于線上優(yōu)勢(shì)，“雙十一”期間平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于PC市場(chǎng)。

王吉平 IDC全球及中國(guó)副總裁

IDC全球及中國(guó)副總裁王吉平認(rèn)為，總體來(lái)看，在一攬子政策以及換機(jī)潮、開(kāi)學(xué)季等因素共同驅(qū)動(dòng)下，2024年“雙十一”呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：

●   首先是市場(chǎng)增長(zhǎng)周期提前——以“雙十一”為節(jié)點(diǎn)來(lái)看，10月中下旬市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，11月逐漸放緩；

●   其次是線上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長(zhǎng)相對(duì)線下較快；

●   最后，雖然手機(jī)、平板、PC都受益于政策補(bǔ)貼，但手機(jī)、平板出貨量增長(zhǎng)較PC更好。

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