開門紅——榮耀華為并列一季度中國智能手機市場第一

Honor首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前兩個季度出貨量之和，與折疊屏產品幫助Honor在600美金以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。

Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復，今年第一季度已經并列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應求，nova 12系列占據Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應問題依然是限制華為出貨量更進一步的關鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

OPPO以15.7%的市場份額繼續(xù)位居市場前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開始重點打造新一代覆蓋高端到中端價位的AI手機。通過持續(xù)推廣 AI ，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產品。雖然OPPO在一季度控制中低端產品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價格段保持第一。

Apple第一季度并列國內市場第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

vivo在國內市場競爭日趨激烈的情況下，謹慎控制出貨量，減輕渠道負擔的同時，加大與渠道合作力度，在零售銷量數(shù)據上表現(xiàn)出色。vivo通過“藍科技”持續(xù)投入產品研發(fā)，從影像，芯片，續(xù)航，AI，操作系統(tǒng)等全面提升產品力。X100系列上市近半年持續(xù)熱銷，子品牌iQOO出貨量同比增長15.9%。新折疊屏產品X Fold3系列開售1分鐘為上一代產品8倍。

2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機差距大以及價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機的技術和體驗正在進一步走向成熟，再加上價格的下探，有望進一步推動折疊屏手機的滲透率，獲得更多消費者的認可。

2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩(wěn)居該市場份額第一，達44.1%；自Magic V2發(fā)布后，Honor在折疊屏市場快速增長，本季度穩(wěn)居第二，份額26.7%；vivo位居第三，份額12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預期，已開始加單；OPPO獲得9.0%的市場份額，F(xiàn)ind N3 Flip在豎折市場份額位居第二；Samsung排名第五，占據5.9%的市場份額。