關(guān)于蘋(píng)果2015十二件大事記 Apple Pay入華成年終壓軸

　　2016年已經(jīng)來(lái)了，可能大家更期待蘋(píng)果在今年的表現(xiàn)。

　　前言

　　2015 年，可以說(shuō)是蘋(píng)果產(chǎn)品線更新最為豐富的一年。蘋(píng)果不僅進(jìn)入了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品 Apple Watch，而且還為時(shí)隔三年之久的 Apple TV 流媒體機(jī)頂盒進(jìn)行了一次巨大的更新。與此同時(shí)，蘋(píng)果發(fā)布了全新的 iPad 類(lèi)別 iPad Pro，伴隨而來(lái)的還有最出色的小尺寸平板電腦 iPad mini 4。

　　不過(guò)，去年蘋(píng)果的重中之重莫過(guò)于 iPhone 6s 和 6s Plus 兩款旗艦新機(jī)的發(fā)布，并且還帶來(lái)了自家最新的流媒體音樂(lè)服務(wù) Apple Music 。軟件上的大事非 iOS 9 和 El Capitan 莫屬，然而這兩個(gè)系統(tǒng)遭到了全球多個(gè)國(guó)家或地區(qū)用戶(hù)的各種吐槽。蘋(píng)果這一年來(lái)究竟干了些什么呢?請(qǐng)隨我們來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的逐月回顧，重溫蘋(píng)果跌宕起伏的 2015。

　　一月：開(kāi)啟一份新意，收入創(chuàng)紀(jì)錄

　　蘋(píng)果以“開(kāi)啟一份新意”為主題的活動(dòng)開(kāi)啟了 2015 年，通過(guò)在官網(wǎng)設(shè)立的專(zhuān)區(qū)，展示了各種利用蘋(píng)果產(chǎn)品與第三方應(yīng)用軟件打造出的高雅藝術(shù)作品。蘋(píng)果認(rèn)為，“每一處筆墨、每一粒像素、每一幀畫(huà)面，在全球各地的天才 Apple 用戶(hù)手中，被一一賦予生命”，同時(shí)蘋(píng)果希望“開(kāi)啟一份新意”專(zhuān)區(qū)來(lái)喚醒消費(fèi)者創(chuàng)作和藝術(shù)細(xì)胞，讓蘋(píng)果產(chǎn)品不僅僅是一款只能服務(wù)于日常生活或工作的設(shè)備。無(wú)論是拍照、作畫(huà)還是攝影，蘋(píng)果產(chǎn)品都能夠?yàn)橛脩?hù)打開(kāi)一片新天地。

　　藝術(shù)作品開(kāi)年并不意味著好事連連，緊接著一周之內(nèi)，音頻設(shè)備廠商魔音(Monster)向法院提交訴訟文件，指責(zé)蘋(píng)果去年 30 億美元收購(gòu)的音頻設(shè)備廠商 Beats 公司以及兩名創(chuàng)始人 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine，非法獨(dú)吞魔音開(kāi)發(fā)并享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端耳機(jī)設(shè)備 Beats By Dr.Dre。另外，魔音表示，在控制了 Beats By Dr. Dre 資產(chǎn)后，Beats 從事了“欺騙性”地改寫(xiě)歷史行為，宣稱(chēng) Beats By Dr. Dre 產(chǎn)品的成功都得益于Beats公司自己，屬于欺騙公眾、合作商、Beats消費(fèi)者、魔音消費(fèi)者以及蘋(píng)果股東的行為。

　　當(dāng)然，也并不是沒(méi)有好事，因?yàn)?2015 年新年首周 App Store 再創(chuàng)紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果宣布，新年第一周 App Store 下載和內(nèi)購(gòu)的總收入將近 5 億美元，2015 年元旦也成為了App Store上線以來(lái)收入最高的一天。 當(dāng)然，并不是所有收入都是蘋(píng)果的，蘋(píng)果還表示當(dāng)時(shí) App Store 開(kāi)發(fā)者所獲得的分成已經(jīng)超過(guò)了 250 億美元，不過(guò)因?yàn)?30% 的“蘋(píng)果稅”，第一周 5 億美元的實(shí)際數(shù)字應(yīng)該是 1.5 億美元。

　　不只是 App Store 創(chuàng)紀(jì)錄， 1 月底，蘋(píng)果發(fā)布了發(fā)布了截至 2014 年 12 月 27 日的2015 財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。該財(cái)報(bào)中的數(shù)字打破了多項(xiàng)紀(jì)錄：季度收入 746 億美元、季度凈利潤(rùn) 180 億美元、7460 萬(wàn)臺(tái) iPhone 銷(xiāo)量、552 萬(wàn)臺(tái) Mac 銷(xiāo)量，其中 180 億美元的季度凈利潤(rùn)打破的是世界紀(jì)錄，超出了所有分析師的預(yù)計(jì)。更重要的是，該季度 iPhone 的良好銷(xiāo)量讓蘋(píng)果首次成為了中國(guó)第一智能手機(jī)制造商。

　　二月： 蘋(píng)果似乎真要進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域了

　　2015 年 2 月份，相信沒(méi)有人再懷疑蘋(píng)果是否會(huì)進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)了，《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞大爆料稱(chēng)，庫(kù)克在 2014 年時(shí)親自組建了一支神秘的汽車(chē)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且這支團(tuán)隊(duì)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1000 名。不過(guò)，并沒(méi)有人知道蘋(píng)果汽車(chē)的主業(yè)務(wù)范圍，CarPlay 是一方面，還可以涉及到蘋(píng)果地圖，電動(dòng)車(chē)和自動(dòng)駕駛都是不錯(cuò)的方向。

　　蘋(píng)果還在庫(kù)比提諾總部附近建立了一個(gè)高度機(jī)密的自動(dòng)化研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，汽車(chē)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的1000人將會(huì)在這一個(gè)實(shí)驗(yàn)室從事與汽車(chē)相關(guān)的科研工作。蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目 Titan 的悄然曝光讓人不得不想起與電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉的爭(zhēng)奪。很顯然，蘋(píng)果很注重人才，比如老早就招攬了前梅賽德斯奔馳研發(fā)總監(jiān) Johann Jungwirth 掛上“Mac 系統(tǒng)工程主管”的職位，還有一批電動(dòng)車(chē)電池制造商的頂級(jí)工程師。而且?guī)炜艘捕啻卧煸L德國(guó)。投資機(jī)構(gòu) Piper Jaffray 的分析師認(rèn)為，假如蘋(píng)果推出自己的汽車(chē)，有望每年多獲 500 億美元的收入。

　　除了汽車(chē)，2 月份蘋(píng)果讓世人領(lǐng)略到了誰(shuí)才是有史以來(lái)全球市值最高的公司，當(dāng)月 11 日收盤(pán)市值超 7000 億美元，僅過(guò)了 1 天上升到 7100 億美元。這個(gè)市值當(dāng)時(shí)相當(dāng)于谷歌市值的兩倍，美國(guó)銀行的 4 倍，麥當(dāng)勞的 8 倍，通用汽車(chē)的 12 倍，Twitter 的 24 倍。

　　三月： 用 iPhone 6 拍攝，久違的 MacBook 來(lái)臨

　　新的一個(gè)月開(kāi)始，蘋(píng)果展開(kāi)了一項(xiàng)全新的活動(dòng)“用 iPhone 6 拍攝”，并且同樣在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)，用于展示使用 iPhone 6 拍攝精彩的照片和視頻。iPhone 已經(jīng)成為世界上使用頻率最高的相機(jī)之一，蘋(píng)果不僅通過(guò)一組精美的視頻和照片簡(jiǎn)單講解了一些拍照技巧，還通過(guò)一則席卷全球的廣告來(lái)告訴用戶(hù)“iSight 攝像頭把拍照變得如此輕而易舉”。

　　其他方面，盡管 Apple Watch 還要等下一個(gè)月才能出貨，但它已經(jīng)高調(diào)地出現(xiàn)在各種時(shí)尚雜志上，更是榮譽(yù)加身獲得了漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇 (iF International Forum Design)頒發(fā)的iF 設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

　　“將皮革和金屬等經(jīng)典元素與最尖端的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，打造頗具個(gè)性的時(shí)尚配件的創(chuàng)意給我們帶來(lái)了一款討人喜歡的產(chǎn)品，讓我們獲得全方位的用戶(hù)體驗(yàn)。不管是哪個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，Apple Watch 都獲得了很高的分?jǐn)?shù)，它完全是一個(gè)非凡的設(shè)計(jì)。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)成為一種象征。” IF 的設(shè)計(jì)評(píng)如此高度評(píng)價(jià)。

　　說(shuō)到 Apple Watch，就不得不提 3 月份的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。這個(gè)發(fā)布會(huì)蘋(píng)果不僅第二次展示了 Apple Watch，告訴國(guó)人該智能手表會(huì)以 2588 元起中國(guó)首發(fā)，而且還公布了全新設(shè)計(jì)的無(wú)風(fēng)扇 Mac 電腦類(lèi)別：MacBook。在我們看來(lái)，它是 2015 年蘋(píng)果最佳的產(chǎn)品，只有一個(gè)接口的理念再一次超前，此設(shè)計(jì)雖然讓消費(fèi)者感到不舒服，但其所衍生的一切問(wèn)題，不正是未來(lái)業(yè)內(nèi)其他參與者也需要考慮的重點(diǎn)嗎?在這一點(diǎn)上 MacBook 必然是進(jìn)步的表現(xiàn)，蘋(píng)果官方也認(rèn)為 MacBook 開(kāi)啟了筆記本電腦的未來(lái)。

　　當(dāng)然， 13 英寸配備 Retina 顯示屏的 MacBook Pro 和 MacBook Air 也獲得了更新，無(wú)論新 MBA 還是 rMBP 全線升級(jí)到英特爾開(kāi)春剛發(fā)布的第五代 14nm Broadwell 架構(gòu) Core 處理器。其中新 13 英寸的 Retina 顯示屏 MacBook Pro 還提供了Force Touch 觸控板，通過(guò)內(nèi)置的力度傳感器能夠感知從輕輕的點(diǎn)按到用力長(zhǎng)按之間的區(qū)別，對(duì)觸控板表面任何位置的按壓操作做出點(diǎn)擊回應(yīng)?？紤]到 Apple Watch 和 MacBook Pro 都開(kāi)始配備 Force Touch，蘋(píng)果又一革命性觸控體驗(yàn)即將到來(lái)?

　　四月： Apple Watch 之月

　　按照預(yù)期，從 4 月 10 日起，澳大利亞、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港、日本、英國(guó)和美國(guó)的顧客將可以在 Apple Store 零售店預(yù)覽和預(yù)約試戴 Apple Watch，并可通過(guò) Apple Store 在線商店進(jìn)行預(yù)購(gòu)。不過(guò)直到 4 月 24 日才能真正提供購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，包括到當(dāng)?shù)鼐x的 Apple 授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商處預(yù)約購(gòu)買(mǎi)。有意思的是，國(guó)人就是有錢(qián)，僅中國(guó)大陸地區(qū)的黃金定制版本幾乎被搶購(gòu)一空，甚至有網(wǎng)友反映在國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果零售店看到過(guò)一次性下單購(gòu)買(mǎi) 20 塊頂價(jià)(126800 元)的真土豪。

　　究竟 Apple Watch 第一個(gè)月賣(mài)了多少呢?據(jù)說(shuō)僅在美國(guó)地區(qū)，Apple Watch 在首日的預(yù)訂量就將近 100 萬(wàn)塊，更是有分析認(rèn)為，Apple Watch 一天銷(xiāo)量頂別人一年。關(guān)注 Apple Watch 的同時(shí)，蘋(píng)果用戶(hù)更想體驗(yàn)的是蘋(píng)果的另一個(gè)軟件服務(wù) Apple Music ，在 4 月中旬蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者推送的iOS 8.4 第一個(gè) Beta 版中，全新設(shè)計(jì)的音樂(lè)應(yīng)用(當(dāng)時(shí)還不是 Apple Music) 終于出現(xiàn)，而到了 28 日的公測(cè)版本中，普通用戶(hù)才有機(jī)會(huì)進(jìn)行初探和深入體驗(yàn)，最終版自然還要等六月。

　　另外，4 月份的最后一個(gè)重點(diǎn)是截至 2015 年 3 月 28 日的蘋(píng)果 2015 財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。又是創(chuàng)同期紀(jì)錄的一季，業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，iPhone(出貨 6117 萬(wàn))、Mac(456 萬(wàn))和 App Store( 50 億美元) 銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，推動(dòng)實(shí)現(xiàn) 27% 的收入增長(zhǎng)和 40% 的每股收益增長(zhǎng)，本季度蘋(píng)果總收入達(dá)到 580 億美元(增長(zhǎng) 27%)，凈利潤(rùn)高達(dá) 136 億美元(增長(zhǎng) 32.7%)，所持現(xiàn)金總量增至 1935 億美元。。

　　中國(guó)正式超越美國(guó)成為 iPhone 的最大市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 71%，庫(kù)克對(duì)此表示震驚。但是，蘋(píng)果財(cái)報(bào)中有一個(gè)十分顯眼的“綠點(diǎn)”——平板電腦iPad 的銷(xiāo)量，繼續(xù)大幅暴跌了23%， 只占蘋(píng)果公司總收入的 9%。很多人認(rèn)為，iPad 沒(méi)有對(duì)手，主要是大屏 iPhone 所致，而且iPad 仍然保持著蘋(píng)果最快銷(xiāo)售紀(jì)錄。

　　五月： 榮譽(yù)于一身

　　很多分析仍在圍繞上月蘋(píng)果財(cái)報(bào)團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的時(shí)候，五月份蘋(píng)果又獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，其中輔助功能VoiceOver 技術(shù)獲得了美國(guó)盲人基金會(huì)授予的年度榮譽(yù)“海倫·凱勒成就獎(jiǎng)”。在你如此流暢方便地使用蘋(píng)果產(chǎn)品的時(shí)候，你可能不會(huì)注意到這個(gè)輔助功能的存在，但正是這些不起眼的存在造就了更細(xì)致的用戶(hù)體驗(yàn)，由此我們看到了蘋(píng)果打造產(chǎn)品的又一個(gè)信仰：讓盡可能多的人用上蘋(píng)果打造的產(chǎn)品。

　　蘋(píng)果獲獎(jiǎng)似乎已經(jīng)成為常態(tài)，不過(guò)蘋(píng)果也樂(lè)意造福社會(huì)，于是在五月中旬的時(shí)候，綠色和平組織發(fā)布了2015年的“Clicking Clean”報(bào)告中對(duì)蘋(píng)果在科技行業(yè)設(shè)立新的綠色標(biāo)準(zhǔn)充分認(rèn)可，因?yàn)樵谇鍧嵞茉粗笖?shù)(CEI)評(píng)分中蘋(píng)果獲得了不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)。

　　與此同時(shí)，蘋(píng)果還有一個(gè)連續(xù)五年無(wú)對(duì)手的榮譽(yù)，即《福布斯》雜志的“最有價(jià)值品牌”， 2015 年蘋(píng)果繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，品牌品牌價(jià)值高達(dá) 1453 億美元，而排在第二和第三名的微軟和谷歌分別只有 693 億美元和 656 億美元的品牌價(jià)值。另一份市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) Millward Brown 發(fā)布的 2015 年全球頂尖品牌榜單中，蘋(píng)果在這一份榜單當(dāng)中位列第一，其品牌價(jià)值將近 2500 億美元，谷歌、微軟以及IBM分列 2-4 位。

　　除了榮譽(yù)，對(duì)拖延已久的家庭自動(dòng)化軟件平臺(tái) HomeKit 蘋(píng)果終于有所動(dòng)作，比如說(shuō)，月初宣布與擁有 130 年歷史照明業(yè)務(wù)的通用電氣合作，推動(dòng)智能照明家居。到了月中時(shí)官方還正式發(fā)表聲明稱(chēng)，HomeKit 六月份如期亮相，必推首款支持 HomeKit 的智能家居設(shè)備，并否認(rèn)了推遲到 8 或者 9 月份發(fā)布。

　　此外，5 月份有一個(gè)小插曲，出現(xiàn)了導(dǎo)致iMessage 崩潰的安全漏洞“死亡代碼”，這個(gè)代碼可以使得 iPhone 內(nèi)存負(fù)荷超載，并引起崩潰。蘋(píng)果確認(rèn)了特殊阿拉伯字符致 BUG 的問(wèn)題，并且還提供了暫時(shí)性解決辦法。