iPhone走到了分水嶺：維持高價還是走進(jìn)低端

　　北京時間1月16日消息，《紐約時報》報道，目前，iPhone已經(jīng)成為全球消費者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，但該產(chǎn)品高昂的價格卻使許多消費者望而卻步。

　　這是蘋果需要解決的問題。市場分析人士指出，蘋果必須做出決定，未來是繼續(xù)堅持走高端路線，從而以較少的銷量獲取巨額利潤，還是推出低價手機(jī)與三星等競爭對手的低成本產(chǎn)品展開競爭。

　　低價手機(jī)對iPhone的沖擊已經(jīng)引起了投資者的擔(dān)憂，而蘋果削減iPhone 5顯示屏訂單數(shù)量，更是讓市場對這款手機(jī)的需求充滿了疑問。本周一，蘋果股價下跌18.55美元，跌幅3.57%，報501.75美元。該收盤價與蘋果去年9月創(chuàng)下的705.07美元歷史最高價相比，下跌了203.32美元，跌幅達(dá)28.83%。

　　蘋果股價持續(xù)下跌，表明投資者不再看好該公司能夠保持強(qiáng)勁的增長趨勢，其最新的季度財報很可能無法讓人滿意。蘋果將與下周三公布季度財報，屆時iPhone的銷售量將成為投資者關(guān)注的重點。

　　目前，iPhone仍然是美國市場最暢銷的手機(jī)，但該設(shè)備在其他市場的表現(xiàn)卻讓人擔(dān)憂。在其他市場，消費者只能在沒有補(bǔ)貼的情況下以高昂的價格從運營商那里購買iPhone，以巴西、德國和西班牙為例，這些地區(qū)iPhone5的售價高達(dá)650美元。

　　手機(jī)賬單管理公司Alekstra副總裁、獨立移動分析師泰羅·庫伊蒂寧(Tero Kuittinen)表示：“即使是iPhone 4、iPhone 4S等價格較低的iPhone 手機(jī)，售價仍然要高于許多Android手機(jī)。現(xiàn)在，低收入人群是智能手機(jī)的主要購買者，他們不會考慮用650美元來購買一臺智能手機(jī)。”

　　市場分析人士指出，蘋果下周公布的季度財報中，iPhone的平均售價也是業(yè)界關(guān)注的焦點，這可以判斷出iPhone 5是否仍是最暢銷的手機(jī)，并確定廉價手機(jī)是否在銷售量中占有多數(shù)比例，從而預(yù)測出蘋果是否會推出一款新的低端智能手機(jī)。

　　從目前的情況來看，蘋果確實已經(jīng)削減了iPhone 5的訂單數(shù)量。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《華爾街日報》報道，追蹤顯示屏市場的市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch分析師保羅·西門薩(Paul Semenza)表示，蘋果供應(yīng)鏈內(nèi)部人士透露，蘋果原本在今年1月份預(yù)定了1900萬塊iPhone 5顯示屏，但目前已經(jīng)將訂單數(shù)量削減至1100萬至1400萬塊。

　　西門薩猜測，蘋果削減顯示屏訂單數(shù)量可能與庫存過高有關(guān)系，也有可能是iPhone 5的市場需求低于蘋果預(yù)期所致。他說：“從目前的情況來看，蘋果對顯示屏廠商的需求已經(jīng)做出了重大調(diào)整。”

　　蘋果發(fā)言人娜塔莉·克里斯(Natalie Kerris)并未對此做出評論。

　　甲骨文投資研究機(jī)構(gòu)(Oracle Investment Research)分析師勞倫斯·巴爾特(Laurence I. Balter)指出，蘋果股價持續(xù)下滑的重要原因是，分析師對該公司每季度設(shè)備銷售量的預(yù)期過高，所有人都過于樂觀和激進(jìn)。

　　巴爾特指出，蘋果仍然有巨大的增長空間，而中國市場對該公司來說將越來越重要。目前，蘋果在中國市場主要與中國聯(lián)通、中國電信合作銷售iPhone，但對于擁有6億多用戶的中國移動，蘋果還未能與其達(dá)成合作協(xié)議。巴爾特說：“中國移動的用戶數(shù)相當(dāng)于AT&T用戶人數(shù)的六倍，這將成為蘋果實現(xiàn)重大增長的機(jī)會。”

　　“在中國，使用蘋果iPhone已經(jīng)成為一種社會地位的象征。盡管三星手機(jī)也非常出色，但當(dāng)你向朋友展示你的蘋果手機(jī)時，那就像穿著李維斯(Levi’s)品牌和好市多(Costco)品牌的差別一樣。”巴爾特說。

　　巴爾特表示，他此前認(rèn)為蘋果將以擁有價格意識的消費者作為主要目標(biāo)，因為這些消費者一旦成為蘋果的用戶，那么可能會繼續(xù)購買其他蘋果產(chǎn)品。不過該策略最關(guān)鍵是推出低價手機(jī)。

　　庫伊蒂寧認(rèn)為，即使蘋果推出了低價手機(jī)，但該手機(jī)的價格也不會太便宜。他說：“如果蘋果希望以更具侵略性的策略進(jìn)軍海外市場，那么該公司很有可能推出一款價格適中的iPhone機(jī)型，這款設(shè)備定價將低于iPhone 5，但會高于市場上價格較低的其他手機(jī)。這就像是蘋果推出iPad Mini的策略一樣，該平板電腦的定價高于Google和亞馬遜的平板電腦，但低于全尺寸iPad。