蘋(píng)果蓄意推高電子書(shū)售價(jià) 遭美司法部起訴

　　北京時(shí)間4月11日晚間消息，美國(guó)司法部周三在紐約地區(qū)法院對(duì)蘋(píng)果及多家出版商提起訴訟，稱這些公司共謀操縱電子書(shū)價(jià)格。

　　美國(guó)司法部代理副司法部長(zhǎng)沙里斯·珀森(Sharis A. Pozen)稱，蘋(píng)果等公司涉嫌從事的共謀活動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者支付的電子書(shū)價(jià)格被抬高2至3美元左右，總額被抬高約1億美元。珀森表示：“我們的目標(biāo)是恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

　　消息人士表示，蘋(píng)果和出版商Macmillan拒絕與美國(guó)司法部進(jìn)行和解談判，并否認(rèn)曾共謀抬高電子書(shū)價(jià)格。蘋(píng)果和出版商可能會(huì)提出，他們的合作提升了電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而亞馬遜(微博)是這一市場(chǎng)的領(lǐng)先者。

　　一名知情人士上月表示，美國(guó)司法部將調(diào)查蘋(píng)果如何改變出版商對(duì)iPad電子書(shū)收費(fèi)的方式。另兩名知情人士則表示，CBS旗下的Simon & Schuster、Lagardere SCA旗下的Hachette圖書(shū)集團(tuán)和新聞集團(tuán)旗下的HarperCollins有可能嘗試避免陷入法律糾紛，并有可能最早周三就達(dá)成和解協(xié)議。

　　美國(guó)司法部此前表示，將于周三宣布“尚未確定的”反壟斷和解方案。知情人士稱，Pearson旗下的Penguin Group也將在必要的情況下與美國(guó)司法部對(duì)簿公堂。

　　美國(guó)司法部反壟斷部門(mén)發(fā)言人目前拒絕對(duì)訴訟或和解方案置評(píng)，而蘋(píng)果等公司也拒絕就此置評(píng)。知情人士稱，蘋(píng)果、Penguin和Macmillan希望保護(hù)所謂的“代理商”模式。在這一模式下，電子書(shū)價(jià)格由圖書(shū)發(fā)行商，而非零售商確定。

　　美國(guó)政府希望找到一種解決方案，使亞馬遜和其他零售商回歸到以往的批發(fā)模式。在這一模式下，零售商將決定最終售價(jià)。而這一解決方案還有可能使蘋(píng)果和發(fā)行商協(xié)議中的“最惠國(guó)待遇”條款失效。根據(jù)這一條款，如果發(fā)行商向蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了較低的價(jià)格，那么也應(yīng)當(dāng)向蘋(píng)果提供同樣的價(jià)格。

　　美國(guó)司法部經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲奧娜·斯科特-莫頓(Fiona Scott-Morton)表示，如果多家公司簽訂協(xié)議，涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)事宜，那么將會(huì)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成不利影響，即使這些公司并不具備市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　保持代理商模式將使發(fā)行商獲得更大的定價(jià)權(quán)，從而不必提供較低的折扣。這將幫助傳統(tǒng)零售商應(yīng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展。根據(jù)美國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2011年，美國(guó)市場(chǎng)電子書(shū)銷售同比增長(zhǎng)117%，至9.699億美元。通過(guò)削減印刷和物流成本，數(shù)字版內(nèi)容能帶來(lái)更高的利潤(rùn)率。

　　當(dāng)蘋(píng)果2010年推出iPad時(shí)，該公司允許發(fā)行商自主確定電子書(shū)價(jià)格，只要發(fā)行商向蘋(píng)果提供30%的銷售分成即可。亞馬遜此前采用不同的模式。該公司以較低的折扣向發(fā)行商采購(gòu)電子書(shū)，隨后自主確定電子書(shū)價(jià)格。

　　一名消息人士表示，此次的和解方案和訴訟并不一定導(dǎo)致代理商模式被徹底拋棄，或是影響其他發(fā)行商自主確定電子書(shū)價(jià)格。蘭登書(shū)屋此前已經(jīng)與蘋(píng)果和亞馬遜達(dá)成協(xié)議，從而可以自主確定電子書(shū)價(jià)格。蘭登書(shū)屋此次沒(méi)有遭到美國(guó)司法部的起訴。