平板電腦產(chǎn)業(yè)分析

　　市場(chǎng)格局

　　在描述任何一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠(chǎng)商如何在市場(chǎng)上生存的時(shí)候都會(huì)提到：在夾縫中生存。這個(gè)“夾縫“就是沙坡上寡頭們?cè)炀偷拇罂拥倪吘墶Ｎ覀兛纯催^(guò)去的一年中，平板電腦市場(chǎng)的夾縫都在哪里。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度iPad的銷(xiāo)量為1500萬(wàn)臺(tái)，Kindle Fire銷(xiāo)量為600萬(wàn)臺(tái)，三星目前還沒(méi)有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但是根據(jù)一張應(yīng)用活躍情況的統(tǒng)計(jì)，2012年1月份Kindle Fire與Samsung Galaxy Tab的應(yīng)用活躍量幾乎持平，我們姑且認(rèn)為他們的終端保有量也接近。這樣算來(lái)，這三家已經(jīng)占掉了平板電腦的大部分市場(chǎng)，其他家的平板電腦市場(chǎng)占有率簡(jiǎn)直不值一提。針對(duì)這種完全不符合常規(guī)的現(xiàn)象，只能解釋為：這三個(gè)寡頭刨的坑實(shí)在太大了，沙坑邊緣也實(shí)在太窄，根本容不下別的廠(chǎng)商存在。

　　讓我們把目光投向另外的一類(lèi)產(chǎn)品：低于200美金的平板電腦。這一類(lèi)平板最低可達(dá)80美金以下，具體的出貨量無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是可以從另外的數(shù)據(jù)來(lái)推測(cè)。因?yàn)檫@類(lèi)平板電腦最常使用的主芯片基本為中國(guó)大陸設(shè)計(jì)，以VIA、Rockchip、Boxchip/AllWinner、InfoTM等為主。據(jù)深圳研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(如下圖)，2011中國(guó)大陸平板電腦出貨為1200萬(wàn)臺(tái)，其中80%為7寸出口產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品倒是遵循了價(jià)格越低，銷(xiāo)量越高的更“正常”的分布曲線(xiàn)。銷(xiāo)量最高的為采用800*480分辨率、電阻觸摸屏的7寸平板。老實(shí)說(shuō)，這種產(chǎn)品與iPad、Kindle Fire等產(chǎn)品從硬件配置和體驗(yàn)上都相去甚遠(yuǎn)，反而更像是一個(gè)升級(jí)版本的MP4或是電子書(shū)。

　　所以，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)一種奇怪的類(lèi)似音頻信號(hào)波形的形狀，Apple一家獨(dú)大，然后Samsung、Kindle Fire以及一批不像Pad的Pad在三種不同的價(jià)位上波動(dòng)了一下。其他產(chǎn)品就是一堆不引人注意的雜波。

　　常規(guī)的mp3、mp4和手機(jī)市場(chǎng)雖然變化非?？欤腔具€有譜，廠(chǎng)商基本能知道投入多少，做出一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，大概能賣(mài)出一個(gè)什么樣的量。所以，只要有好的產(chǎn)品、抓住時(shí)機(jī)，廠(chǎng)商就能在市場(chǎng)上成功。但是平板電腦目前的市場(chǎng)狀況對(duì)于廣大的廠(chǎng)商是非常不利的，因?yàn)椋愀静恢雷龀鍪裁礃拥漠a(chǎn)品能賣(mài)出去。對(duì)于一個(gè)小公司而言，做出一款產(chǎn)品，即使處于“雜波”中，但是因?yàn)槭袌?chǎng)太大，一年賣(mài)個(gè)一、二十萬(wàn)臺(tái)就可以活下去，但是你根本不知道第二年要如何處理，因?yàn)槭袌?chǎng)并未形成一個(gè)產(chǎn)品價(jià)值-價(jià)格的坡面。

　　市場(chǎng)的這種格局導(dǎo)致的最終結(jié)果就是，一款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一年以上打磨，然后廣受好評(píng)的案例根本沒(méi)有出現(xiàn)。所有平板廠(chǎng)商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，抓住一單就趕緊做，快進(jìn)快出，不敢做任何長(zhǎng)時(shí)間的投入。這樣做的后果就是所有產(chǎn)品都很膚淺，沒(méi)有任何能沉淀的高水準(zhǔn)產(chǎn)品出現(xiàn)。