飛利浦/歐司朗/GE照明新動作的背后

　　GE：“邊緣化”的巨頭，“抽身引退”為另謀發(fā)展

　　GE在中國被“邊緣化”的說法，一早便已甚囂塵上。

　　過去的一段時間，國際照明巨頭收縮照明業(yè)務的消息與舉措接二連三涌現。這不，繼飛利浦、歐司朗等之后，國際照明巨頭GE(通用電氣)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就傳出了其將要退出亞洲和拉丁美洲市場。有知情人士證實，就這個“抽身引退”的消息，GE照明的CEO確實在此前發(fā)布的內部郵件中有所表露。

　　為此，有媒體就嘗試在GE照明中國公司官方網站留言試圖求證上述傳言，但暫時未獲得回復。再以郵件的方式聯系GE照明亞洲區(qū)相關高層試圖了解情況，同樣音訊也是“石沉大?！?。

　　雖然反應有點撲朔迷離，GE照明CEO在寫給內部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動，又確是言之鑿鑿。消息人士指，GE照明會采取何種方式退出，至今也未有對外公布，應該說還未有明確計劃，內部或仍處于觀望狀態(tài)。

　　傳統(tǒng)照明巨頭剝離照明業(yè)務乃大勢所趨，其中最主要的原因是傳統(tǒng)照明轉向LED照明時代，利潤空間已大大被壓縮。有業(yè)內人士觀察發(fā)現，近幾年的GE照明已在陸陸續(xù)續(xù)退出亞洲市場。如五年前就有傳聞要退出中國，主要是其在中國的發(fā)展走下坡路，效益不好所致。

　　據了解，GE照明在中國只做渠道，并不設實體廠，其產品主要通過是委托廈門一家叫“通士達”的公司代工。資料顯示， 廈門通士達有限公司是廈門輕工集團下屬企業(yè)，主要從事節(jié)能型電光源產品、照明電器、塑膠制品的研究、開發(fā)、生產和經營。其旗下子公司中，通士達照明、通士達新科技皆與GE有合作。此外，通士達也幫助GE照明生產銷售北美市場的照明產品。關于GE照明要退出亞洲市場的動向，通士達內部員工在反饋中只稱“不了解具體情況”。

　　一直以來，GE照明與飛利浦、歐司朗被列為“世界三大照明巨頭”，盡管其歷史悠久，但在亞洲市場的知名度，明顯不及其它兩大世界照明巨頭。業(yè)內人士甚至認為，GE照明在中國的發(fā)展，長期處于被邊緣化的狀態(tài)。

　　據了解，GE照明主要面向歐美發(fā)達市場，其產品涵蓋工業(yè)照明、戶外照明、商業(yè)照明等，總體上看，工業(yè)照明和戶外照明這兩塊產品線更具備優(yōu)勢。而事實上，GE照明在中國市場的推廣力度，確實不如飛利浦等其他品牌，其中一個重要原因跟前者的產品布局有關。另外，由于GE照明在中國市場的推廣均以工業(yè)照明為主，主要采取招標進行，所以推廣方式和其他面向家庭、商業(yè)應用等照明產品的推廣也不同。

　　業(yè)內專家分析，GE照明退出亞洲或拉丁美洲市場，對其實際影響并不大，這是因為這兩個市場營收規(guī)模都很小。GE照明中國區(qū)總經理陳瀚就曾經對外表示，對GE而言，其照明業(yè)務所占的比重僅占公司2%的銷售額。而且GE照明品牌的知名度主要集中在北美市場，整個中國市場的營收規(guī)?？赡苤徽糋E照明整個營收的10%左右。

　　因此，GE照明即使終將退出亞洲市場也在情理之中，畢竟如中國照明市場已是一個低毛利市場，競爭也將會越來越激烈。GE照明為一心一意追求高利潤的市場，而放棄相對利潤較低的市場，只是正常的企業(yè)經營行為。此外，也有觀點認為，國際照明巨頭們撤離或放棄某部分業(yè)務，并不意味著在照明行業(yè)發(fā)展已失敗，未來或可能會在智能照明方面“卷土重來”。

　　今年較早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底關閉位于美國的列克星敦和薩默塞特的燈具廠這兩家工廠主要業(yè)務就是傳統(tǒng)照明產品，其中列克星敦主要生產傳統(tǒng)照明燈具，薩默塞特主要生產鹵素燈。到了近日，外媒披露GE照明又對內宣布將關閉其在布里奇維爾的燈泡廠。這家傳統(tǒng)照明工廠始建于1948年。GE發(fā)言人AliciaGauer.透露，如果得到工會同意，這將是GE今年宣布關閉的第三家照明工廠。

　　對此，相關人士表示，目前工廠生產的傳統(tǒng)照明產品已經過時，預計未來將在這座工廠生產新的產品。目前，這座工廠的產能利用率僅為80%。該公司報告指出，GE照明現在計劃把重點放在推動LED技術的創(chuàng)新和增長未來美國市場的燈泡一半將是LED，到2020年超過80%的全球照明收入將來自LED業(yè)務。

　　有國內業(yè)內人士認為，出于GE照明整體戰(zhàn)略的考慮，本身對亞洲市場資金投入少，再加上近年來人工成本上漲等等原因，其在通用照明領域已經無法與中國企業(yè)抗衡。對于GE照明來說，僅有的優(yōu)勢就在于特殊照明等高端市場。此外，更是有業(yè)內人士推測，GE照明下一步很有可能剝離通用照明業(yè)務資產，并或將在亞洲尤其是中國尋求合適的買家。