受華為Mate 60系列沖擊？蘋果大中華區(qū)營收大跌12.9%！

當?shù)貢r間2月1日消息，蘋果公司于美國股市周四盤后公布了截至2023年12月30日的2024財年第一財季財報（自然年2023年四季度）。蘋果公司在該季度營收同比增長2%至1,195.75億美元，結束了過去連續(xù)四個財季的營收同比下滑，營收也高于分析師預期的1,179.1億美元；毛利率為45.9%，相比去年同期增長了2.9個百分點，略高于分析師預期的45.3%；營業(yè)利潤為403.73億美元，同比增長12.1%；每股稀釋利潤同比增長16%至2.18美元，創(chuàng)歷史新高，同時也略高于分析師預期的2.1美元。

iPhone銷售額超預期

從2024財年第一財季蘋果各業(yè)務營收表現(xiàn)來看：

iPhone銷售額同比增長6%至697.02億美元，高于預期的685.5億美元。這主要得益于iPhone銷量超出預期，不過iPhone在大中華區(qū)的銷售情況則表現(xiàn)不佳，這也體現(xiàn)在了其大中華區(qū)銷售收入同比下滑13%上。

Mac銷售額77.80億美元，同比增長0.6%，略高于市場預期；

iPad銷售額70.23億美元，同比大幅下滑了25.3%。這也一情況，蘋果在去年11月就已經(jīng)做出了預警，但實際表現(xiàn)仍低于預期。

穿戴式產(chǎn)品/家用裝置/配件銷售額同比下滑11.3%至119.53億美元，略高于市場預期的115億美元。需要指出的是，蘋果的這些產(chǎn)品在去年并沒有得到重大升級，同時蘋果還因一項專利糾紛，使得其新款的Apple Watch在美國遭到了禁售；

服務業(yè)務銷售額同比增長11.3%至231.17億美元，創(chuàng)歷史新高，但仍略低于華爾街預估的234億美元。服務業(yè)務包括App Store應用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

在蘋果的財報新聞稿當中，蘋果透露，第一財季服務銷售額創(chuàng)歷史新高的背后，其活躍設備的數(shù)量現(xiàn)已突破了22億，并且活躍設備數(shù)量在所有產(chǎn)品和地區(qū)均達到史上最高水平。

有分析稱，服務收入增長受益于蘋果App Store應用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設備安裝基數(shù)繼續(xù)擴大。截至2023財年末，蘋果服務的產(chǎn)品組合擁有超過10億付費用戶。媒體行業(yè)報告則顯示，Apple TV+的消費量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增42%。

受華為Mate 60系列沖擊，蘋果大中華區(qū)營收同比大跌12.9%

從2024財年第一財季蘋果在各區(qū)域的營收表現(xiàn)看：

美洲地區(qū)營收504.30億美元，同比增長2.3%；歐洲地區(qū)營收303.97億美元，同比增長9.8%；大中華地區(qū)（包括中國大陸、中國香港、中國臺灣）營收208.19億美元，同比下滑了12.9%；日本地區(qū)營收77.67億美元，同比增長15%；亞太其他地區(qū)營收101.62億美元，同比增長6.6%。

可以看到，大中華區(qū)是蘋果所有主要銷售區(qū)域當中唯一出現(xiàn)同比營收下滑的區(qū)域，并且208.19億美元的營收也遠低于市場預期的235億美元，這也是自2020財年第一財度以來，蘋果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國智能手機市場的出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%。其中，蘋果iPhone雖然以20%的市場份額位居第一，但是同比下滑了0.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1472.6萬臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場拿到了13.9%的市場份額，同比提升了3.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1023.46萬臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實給蘋果帶來了不小的沖擊。IDC也表示，蘋果iPhone在中國市場的銷量下滑，主要是由于其國內(nèi)高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降造成的。

對此，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場?！?/p>

蘋果CEO庫克（Tim Cook）在接受采訪則解釋稱：2024年財年第一財季僅有13周，而上年同期為14周，另外美元相對于人民幣的升值，這些都對蘋果在中國的銷售額造成了不利影響。不過，他仍樂觀的表示，中國城市地區(qū)前六大熱賣智能手機機型當中，蘋果就占了四款。

不過，天風證券分析師郭明錤的最新研究報告對iPhone的未來銷量表現(xiàn)持悲觀態(tài)度。他預測，由于結構性挑戰(zhàn)，iPhone今年的出貨量可能同比下降最多15%，且可能會落后于引入AI技術的可折疊手機。在中國，iPhone的每周出貨量已經(jīng)同比減少30%到40%。

編輯：芯智訊-浪客劍